Mới đây, Meta công bố mở rộng quảng cáo trên nền tảng Threads cho tất cả các nhà quảng cáo toàn cầu đủ điều kiện, sau thời gian thử nghiệm tại Mỹ và Nhật Bản. Động thái này đánh dấu bước tiến quan trọng trong chiến lược thương mại hóa Threads – mạng xã hội mới thuộc hệ sinh thái Meta.
Threads đã ghi nhận hơn 320 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Với quy mô này, Meta tin rằng nền tảng đã sẵn sàng để tạo doanh thu quảng cáo và cạnh tranh trực tiếp với X (trước đây là Twitter) của Elon Musk. Quảng cáo trong luồng nội dung (in-feed ads) trên Threads sẽ được bật mặc định đối với các chiến dịch sử dụng Advantage+ hoặc Manual Placements. Tuy nhiên, nếu chọn Manual Placements, nhà quảng cáo vẫn có thể tắt hiển thị trên Threads nếu không phù hợp với chiến lược.
Để hỗ trợ các thương hiệu kiểm soát nội dung tốt hơn, Meta đã bổ sung công cụ lọc độ nhạy cảm của bài đăng hiển thị gần quảng cáo, giúp nâng cao tính an toàn thương hiệu.
Meta cho biết quảng cáo sẽ được phân phối theo từng thị trường và mở rộng dần theo thời gian. Trước đó, ba trên bốn người dùng Threads đã theo dõi ít nhất một doanh nghiệp, cho thấy tiềm năng tương tác giữa thương hiệu và người dùng là khá lớn.
Mark Zuckerberg, CEO của Meta, từng chia sẻ kỳ vọng Threads sẽ đạt hơn 1 tỷ người dùng trong vài năm tới. Hiện mỗi ngày, nền tảng này vẫn đang thu hút hơn 1 triệu lượt đăng ký mới – phần lớn nhờ khả năng kết nối trực tiếp với Instagram, giúp người dùng dễ dàng theo dõi bạn bè, nhà sáng tạo nội dung và thương hiệu quen thuộc.
Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của Threads cũng làm dấy lên lo ngại trong vụ kiện chống độc quyền giữa Meta và Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC). Một trong những yêu cầu của chính phủ Mỹ là buộc Meta tách riêng hoặc bán đi Instagram và WhatsApp.
Song song, Meta cũng đang tìm cách đưa Threads hòa vào không gian mạng phi tập trung – còn gọi là “fediverse” – bằng cách tích hợp giao thức ActivityPub, tương tự như Mastodon. Nếu thành công, Threads có thể trở thành dịch vụ lớn nhất trong fediverse, vượt xa Mastodon hiện chỉ có khoảng 1 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên tổng số hơn 8 triệu tài khoản đăng ký.
Ngoài ra, Threads cũng học hỏi một số tính năng nổi bật từ Bluesky như cho phép người dùng tạo luồng nội dung cá nhân và cung cấp “Starter Packs” – danh sách tài khoản gợi ý để người mới dễ dàng theo dõi. Tuy nhiên, Threads vẫn ưu tiên hiển thị nội dung gợi ý theo thuật toán (“For You”) và chưa cho phép người dùng tùy chỉnh kiểm duyệt như trên Bluesky.
“Cha đẻ ChatGPT” cung cấp khóa học AI miễn phí trên toàn cầu
Thông tin tác giả
